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《葉茂中談廣告》之動腦會議先唱《國際歌》
作者：葉茂中策劃 時間：2007-5-29 字體：[大] [中] [小]
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動腦會議禁止批評他人意見，這樣大家才能徹底放松，隨心所欲，任思緒野馬馳騁，哪怕闖到爪洼國也無妨。自由奔放，創意越突出越新奇古怪才精靈。另外，動腦會議還要追求量大。創意量越大，挑選余地就越大，從里面找出好創意的可能也越大。
1988年我們投身到廣告界時，大家還都處在摸著石頭過河的階段，對廣告一知半解。開動腦會議時，互不相讓，你一言我一語地侃，你一句我一句地互相攻擊。一個創意剛出爐，就被駁得體無完膚，弄得人人自危，好創意千呼萬喚才露臉。真是又吃力又不討好。
干的時間長了，加上和香港、美國的廣告同行合作，才慢慢知道動腦會議最忌當場批評對方。好做法是由會議召集人發出通知，告訴大家什么時間，在會議室開什么動腦會議，請大家作些準備。 開會前，大家一起唱《國際歌》，現在世上沒有救世主，創意只能靠我們自己搞。于是，開會時，大家暢所欲言，幾乎可以信口開河，胡說八道，只要能激發大家的思潮就行。絕不允許悶聲大發財，也不討論該創意行還是不行，開展難度如何。諸如特技難拍、動作難表演之類的屁話以后再說。總之，不批評，不否定，只歡迎提出新想法。
動腦會議禁止批評他人意見，這樣大家才能徹底放松，隨心所欲，任思緒野馬馳騁，哪怕闖到爪洼國也無妨。自由奔放，創意越突出越新奇古怪才精靈。另外，動腦會議還要追求量大，創意量越大，挑選余地就越大，從里面找出好創意的可能也越大。
這樣，由記錄小姐不分青紅皂白地記下來，由召集人將這些創意加以整理分析，去其糟粕，取其精華，做成備用提案。
幾乎所有的好創意都是動腦會議上誕生的。因為一個人，不管他(她)有多聰明多富創造力，但畢竟是一個人。就好比一個人下圍棋，總歸跳不出一個框框。反之，兩個人下圍棋，互不知道對方落什么子，下的過程中，會不斷跳出新想法。動腦會議就是將各人的智慧集中在一起進行碰撞，從而創造出杰出的創意。但這個過程卻不短，往往要經歷多次動腦會議過堂，層層過濾，直至濾出個清澈透明的創意來。
在創意之前，首先要讓參加會議的所有人員搞清產品的基本狀況和創意所要到達的目的，俾使大家心中有數，不至于南轅北轍地亂想，浪費時間和精力。
參加會議的人在層次上最好能相當，在特別的時候也可以請些不相當甚至不相干的人參加，有時會有意想不到的收獲。有一次，我們給浙江天一冷飲搞創意，總也想不出一句滿意的廣告語。時值中午，做飯的阿姨來催用餐，聽到我們的討論，就插話道:"好吃還要形容?就’好吃得不得了’嘛!"大家個個喊好，廣告語這就么誕生了。
動腦會議的根本是讓眾人互相激發靈感。美國一所大學的校長室里，懸掛了一幅烏龜圖，圖旁題有"烏龜只在伸頭時前進"的字樣。這是告訴我們，要想有好主意，就得伸出頭來。
動腦會議就是要讓眾人伸出思想的頭來，碰撞才能產生火花，產生靈感，也才由此誕生出好創意。
動腦會議還需要有真正意義上的策劃高手坐陣。他可能未必有好創意，但他卻有足夠的經驗捕捉一個好創意。這種判斷力非一朝一夕的功夫所能練就，必須有豐富的策劃和制作經驗才能勝任這個角色，從而在關鍵時刻，激發大家的思緒調整大家思緒向一個目標挺進。
動腦會議產生的創意和文案，最終還要讓廣告主去評價，所以結果還要看能否和廣告主溝通，才能實施變成真正的廣告作品。看來我們還得繼續動腦。
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